俞渝谈停止百度广告投放：这是理性商业决定

3月28日消息，当当董事长俞渝昨日接受记者专访时就当当停止百度广告投放一事做出回应，称百度广告价格涨价太厉害，从性价比上来讲，当当投入产出已不再值，所以停止广告投放是一个理性的商业决定。

据了解，不久前当当发布公告称，从4月1日起，当当网停止在百度的广告和搜索投放，所有原计划用于百度投放的费用，将用于4月1日起启动的物流提速“闪电计划”，以及更大力度的促销降价。当当CEO李国庆曾正面回应停止百度广告投放，称百度贪欲无法满足，最后决定把这些预算给百度，还不如实实在在花在消费者身上，用于降价和改善服务。

今日俞渝再次就此事表态，称广告涨价一定幅度是可以接受的，但百度广告价格涨得太厉害，当当投入产出已经不值，所以决定停止投放。俞渝认为，如今当当上过半顾客都是自己自愿登陆当当，此外，还有一部分用户来自腾讯等其他渠道，从目前的角度来说，当当对百度的依赖性在降低。

“所以百度再涨价时，当当投入产出比不很值，当当停止投放，我觉得是一个理性的商业决定。”俞渝称，目前当当停止百度广告投放还没有什么顾虑。当然，如果过几个月觉得当当停止投放是不对的，到那时再算算价格，会再去看是谁家的更合算。

据悉，今年以来电商行业抱怨广告涨价之声此起彼伏。在当当宣布停止百度广告投放后不久，京东商城CEO刘强东在微博上表示，2011年的广告价格涨的已失去性价比，京东商城将把今年的广告费用减半。在线外贸网站敦煌网CEO王树彤也在其腾讯微博上表示，因百度的转化率太低，敦煌网作出了与当当相同的抉择。

58同城CEO姚劲波对此有精彩描述，姚劲波透露：“电商网站投广告：三年前投100块希望带来100块的利润；两年前投100块希望带来100块流水；一年前投100块带来70块流水也行；现在往后估计没法用效果做评估了，唯一的标准是：别人投了所以我得投。导航站看透这点推出竞价，于是，价格直冲云霄。”

不过，在姚劲波看来，电商网站投广告，烧钱的庆祝自己赢得了烧纸的权利，收钱的狂欢着上市，这是个双赢的举措。