国内动漫IP游戏的表现如何？

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国内动漫IP游戏的表现如何？



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国内动漫IP游戏的表现如何？近期，伽马数据发布了《2020-2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》，报告从市场占有率、来源类型、用户画像、企业状况、个别IP价值等多个角度梳理分析了2019年IP游戏情况。在分析IP来源部分，报告提到了这么这样一个状况：“从动漫IP来看，动漫IP改编移动游戏市场增长乏力。不少头部动漫IP经历多次改编，商业价值透支，后续产品吸量能力逐渐弱化；较火的动漫往往也是文学IP改编，源头仍为文学。”根据报告显示，在2019年，主要游戏IP类型流水同比增长方面，动漫IP游戏增长仅为0.7%。


这是一个值得关注的问题。一方面，在二次元氛围依然日益浓厚的今天，与其天生便是一对的动漫IP反而出现了停滞；另一方面，从实际感受上来说，2019年却又出现了几款具有讨论度的动漫IP游戏，而腾讯在动漫IP游戏方面的动作也更加明显。带着这种疑问，龙虎报从2019年AppStore畅销榜切入，对进入过前百的动漫IP游戏进行了一番梳理，就前百的结果来看，2019年，动漫IP游戏依旧保持着一定的热度，从下半年开始，各类动漫IP游戏相继上线，并且取得了并不差的成绩，另一方面，我们也看到上线多年的游戏还能保持着热度。

统计规则：从2019年1月1日起至2019年12月31日，以每两周为一个观察周期，录入进入畅销榜前百有动漫IP的游戏，仅供参考。如遇信息有误或遗漏的问题，请不吝指正。需要说明的是，根据不同的判定标准《我叫MT4》《BanG Dream》《FGO》亦可不算做动漫IP，而在本文中，龙虎报统一将其作为动漫IP来观察。当然，由于观察点仅限于畅销榜前百，和数据机构的研究报告会有不可避免的差异。龙虎报仅以这进入过畅销榜前百的游戏为对象，来稍微细致的阐述一下在畅销榜前百中，动漫IP游戏去年发生了哪些事儿。

“民工漫”依旧是主流，赶流行也不是什么坏事儿就IP的数量来看，国内动漫IP游戏的覆盖面越来越广，2019年上线的12款游戏中，覆盖了11个IP，覆盖面越来越广，受制作周期等多类因素的影响，前几年已经签好的动漫IP作品会不断的释出，将更多的二次元、泛二次元用户纳入到目标玩家群体中。不过，在IP数量不断增多的同时，我们也能很清楚的看到，大IP依然是各类改编手游的首选，在30款游戏中，以《航海王》IP改编的游戏有三款、《死神》三款、《龙珠》三款、《圣斗士星矢》两款、《火影忍者》两款。当然，它们能成为首选，是因为从为游戏带来收入的角度而言，大IP游戏已经充分验证了市场的可行性，《航海王》改编的三款游戏中，两款上线时间超过4年，且至今依然保持着稳定的收益，比如2016年上线的《航海王强者之路》，在2019年最高下载排名只有658名的情况下，依旧有着畅销榜29名的水平。此外，腾讯的两款动漫IP游戏《龙珠激斗》《火影忍者》也是在2016年上线，如今，它们依然保持着非常高的流水。当然，新IP也具有足够的话题度，掌趣去年上线的《一拳超人：最强之男》，相比几大“民工漫”而言，虽然用户量有劣势，不过作品本身年代较近，有一定的新鲜度，在上线之后能快速引发当前的话题热度，这是部分“民工漫”不具备的优势。

动漫IP手游版图日趋清晰就分布来看，动漫IP手游市场已经有了初步的格局。即便是在动漫IP方面，腾讯依然独占鳌头，由腾讯发行的动漫IP游戏有十款之多，构成了国内动漫IP手游的第一梯队；DeNA中国、掌趣（天马时空）、中手游位于第二梯队，进入畅销榜前百的动漫IP手游分别为4款、3款、3款；其他厂商则位于第三梯队。

二次元游戏中的动漫IP动漫、二次元的关系的密切程度不用多说，鉴于这种关系，在二次元游戏的视角中来观测动漫IP的情况，亦能成为一种考察动漫IP游戏的参考点。B站UP主国产二次元手游观察统计了2019年国产二次元手游的收入情况，龙虎报将其通过图表的形式呈现，以便观察。

根据这份数据，我们可以看到，在去年收入进入前55的国产二次元游戏中，有13款游戏拥有动漫IP，仅占总量的23.6%。这13款游戏分别为《火影忍者》《圣斗士星矢》《妖精的尾巴：魔导少年》《狐妖小红娘》《灌篮高手》《猎人》《约战：精灵再临》《造物法则2》《电击文库：零境交错》《家庭教师》《血族》《魔法禁书目录》《RWBY》。值得注意的是，正如前文所说，腾讯对于动漫IP的渗透程度非常高，在这13款拥有动漫IP的游戏中，6款为腾讯发行，占比接近半数。就整体来看，这份统计数据的结果显示，动漫IP在二次元手游中的占比其实并不高。但龙虎报注意到了另外一位UP主Panime HQ中文的数据，同样，龙虎报也将其视频内容通过图表的形式呈现了出来。

当然，你可能注意到了两者的数据差异巨大。造成这种原因并非数据结果有误，而是统计方式的问题，UP主国产二次元手游观察提供的数据，据其说明，是经过了一定程度的放大，并加上了安卓渠道的预测数据得来的。

动漫IP游戏的挑战和机遇综合一些分析来看，似乎在去年，动漫IP游戏并没有那么惨。不过在文章的开头，伽马数据的那段文字的确在一定程度上其实道出了动漫IP改编游戏的困境。当头部IP改编的游戏已经获得了足够量级的用户和收益之后，同样的IP再度改编游戏，商业价值透支，后续产品吸量能力逐渐弱化，如果不够出彩，则很难展现出IP原有的号召力。当然，也有一种视角，通过不同类型的游戏来触达同一IP不同喜好的潜在玩家，增加该IP下玩家的数量，然而这种情况往往只适用于IP版权的唯一拥有方，不同厂商握着同一个IP，带来的更多是竞争关系。