冬奥背景下，兴起了哪些时尚产业？

显示全部楼层 · 2023-2-1 21:54

问题:
冬奥背景下，兴起了哪些时尚产业？

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一是冰雪教育行业。冬奥会激发了冰雪运动在全国的普及。居民的冰雪运动热情高涨，纷纷涌向冰场、雪场开启新鲜的冰雪之旅。据张家口申奥办提供的数据，2014年－2015年雪季以来，崇礼共接待游客167万人次，同比增长17.4%。但要注意的是，冰雪运动属于有一定风险的运动，居民自行玩耍容投油利工尽易发生意外。于是，不少居民开始寻找专业的教练来进行指导。对于这点，冰雪360问答场馆的经营者感受最深。在北京朝阳区的陈露国际冰上中心，冰雪教练“供不应求”，教练们每天的花滑和冰球课表从液呼测早到晚已经排的满满当当。冰雪教练的“供不应求”，反过来激发了市场的招获劳星初给尼亮聘力度。据统计，冰雪运动教练岗位在冰雪产业各类人才需求中的占比最高，比例为14.6%，需求规模同比增长46%，其中三分之一是滑雪教练，而花样滑冰和速滑项目教练的招洋聘需求同比分别增长了82%和55%。将视线转到学校。目前，学校也加大了冰雪教育。去年，张家口专门组建了2所青少年属业余冬季运动学校，成立了6支冰雪业余队，60个体育老师兼职对业余队约条器皮福附460个学生进行训练。截至2019年，北京已累计培训冰雪运动社会体育指导员2.3万人，河北省培训的冰雪运动社会体育指导员也达到9300人。这一切都证明，在冬奥会的带动下，我国冰雪教育行业迎来快速发展。二是旅游、酒店、餐饮行业。冬奥会的成功举办，还催热了旅游、酒店、餐饮行业。就旅游行业来看，不管是冬奥会和冬残奥会举办期间，还是冬奥会和冬残奥会闭幕后，冰雪热都将持续。以后，在每年的秋冬季节，注定会吸引一批居民来到张家口雪场、东北三省等玩雪。冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游、室内冰雪游等多类型产品，正快速带火旅游市场。根据《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》发布的数据显示，在2020年-2021年冰雪季，我国冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。预计到“十四五”规划末期的2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超可烟延所内宜举夜过1.1万亿元。未来，冰雪经济将成为我国冬季旅游的核心引擎。与此同时，旅游带动的酒店行业也迎来快速增长。北京城区、延庆和张家口目前拥有星级吧养千防精星率环百算或饭店576家、客房116368间，预计冬奥会召开，2022年星级饭店将达600家、客房近13万间，住宿人数明显增多。三是造看纪雪和雪场行业。冰雪运动的普及，让此前一部分专业度极高的小众职业进入公众视野，比如造雪师。因为造雪师的工作内容是验讨评半并读限超以水造雪、将山坡变为雪道，造雪师常被称为“冰雪魔术师”。优质人工雪的产生不仅是造雪机的功劳，更需要造雪师经验和技巧的积累。而造雪属缺散烟速师的工作并不轻松。因为造雪对温度、湿度要求很细，造雪师必须控制好水和空气的压研重互武济富笔互克案缩混合比，通过造雪机雾化喷出，在空气中凝结成雪晶，这样雪才能出来。此外还有造冰师。随着滑冰受到越来越多人的喜爱，造冰和冰面修复的工作也将推将周念卷有着好的前景。和造雪师阿等棉回钱一样，造冰师也是一件很辛苦的工作。冰面是否平整，将直接关系到运动员的表现。所以，造冰师的工作至关重要，急需大量优秀人才加入，充实造冰师的队伍。此外，还有冰雪场馆的建设。冰场、雪场的建设，是居民玩雪的前的不伤补候她布乡实提。自冬奥会成功申办入听责扬交明这欢限以来，我国冰雪场馆的建设已经如火如荼的开展。同时，值得注意的是，为吸引居民旅游等，冰雪场馆建设已经不再是北方的“专属”，一些南方城市也开始建造室内学场。可以看到，越来越多的室内冰场、雪场出现在了深圳、广州、佛山、厦门等南方城市。以成都为例，一些明星运动员都曾在成都训练备战，该地的某滑雪场成了热门打卡地。四是冰雪文创行业。冬奥会开幕前后，吉祥物“冰墩墩”“雪容融”一夜爆红，成为当仁不让的顶流，赢得了大家的喜爱。与此同时，北京冬奥会开幕式上，运动员同款羽绒服也受到时尚潮人的追捧求烈获格提是确坚才；此外，从几十元的书签、纪念章，到几百元的服装、工艺品，再到上万元的收藏品，居民纷纷划通过购买自己喜欢的文创产品，达成了参与奥运会的心愿。而这，也让人们看到冬奥会带来的文创行业重大发展契机。在需求的推动下，2021年，我国已经有约19.5万家文创企业成立，新增企业增幅达100%，实现营业收入119064亿元。有机构预计，在整个冬奥会周期，包括“冰墩墩”在内的特许商品收入将突破25亿元。与此同时，大受欢迎的文创产品的幕后团队也浮出水面，那就是IP设计师和IP运营师。这些IP设计师和IP运营师制作了“冰墩墩”等文创产品，而“冰墩墩”等大热IP的成功，也会反过来让IP设计师们受益。据预测，目前我国IP设计师岗位的人才需求正不断增长，年复合增长率将达到10%。五是冰雪影视行业。冬奥会期间，花样滑冰世界冠军庞清、佟健监制并主演的冰上剧《We are one》在北京天桥艺术中心上演。电影《冬奥一家人》，则用情景喜剧的方式讲述了北京胡同一家人开展冰雪运动，共圆奥运梦想的励志故事。这些只是个例。在冰雪这一主题的带动下，更多冰雪相关的影视作品、综艺、舞台剧、短视频等产品正在涌现，以冬奥题材为主的电影、电视剧和综艺节目也正在全面开花。同时，影视作品背后的编导、节目策划、摄影师、美术指导、剪辑师等行业人才需求也在大幅提升。可以预判，随着冰雪运动热度不减、我国冰雪事业继续蓬勃发展，冰雪运动相关题材的电影、电视剧、短视频、综艺等在数量和质量上还将获得更大突破，并形成独特的审美特色和文化品性，进一步拉近大众与冰雪运动之间的距离。

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北京2022年冬奥会倒计时100天之际，北京冬奥会官方制服装备对外发布，吸引了全世界的目光。据悉，这次发布的官方制服装备包括了志愿者、技术官员和工作人员等群体。
首次亮相的制服装备是从600多套外观设计作品中脱颖而出，前后进行了8轮版型优化，融合了中国传统山水画与冬奥核心图形的雪山图景，将功能性、民族性和艺术性完美结合，可以实现温度变化和场景转换下的自由穿搭。
一、中国式雅致
“这个设计特别有传统韵味，像一幅中国古画。”在2022年北京冬奥会与冬残奥会系列制服终审稿中，国际奥委会的一位专家这样评价。
贺阳以灰色调展现2022年北京冬奥会核心图形“赛区山形”，表达出中国传统水墨山水的意境；灰色与红色搭配，在视觉上构成一种中国式的雅致、含蓄。“中国人看山水，不只是自然的山水，也是人文的山水。”贺阳说，寄情山水，象征着君子人格的高洁品质，是中国人热爱自然、与自然和谐共生的哲学观和价值观的体现。在她看来，山水本身就体现了君子人格、仁者之风，具有博大的胸怀。这与工作人员、技术官员、志愿者的奉献精神是契合的。
这个灰色水墨意象，源自北京冬奥色彩系统中的“长城灰”，由2008年北京奥运会色彩系统延展而来，体现了北京奥运遗产的连续性与价值。工作人员和技术官员制服中的“霞光红”，取自北京冬季初升的太阳与霞光，是温暖与希望的象征，体现了工作人员和技术官员的工作热情。志愿者制服中的“天霁蓝”，是中国传统陶瓷珍品——霁蓝釉的颜色，具有宝石般的光泽，体现了志愿者的活力。“瑞雪白”作为制服的调和色，象征了冰雪世界的纯净高洁。“瑞雪兆丰年”的吉语，也契合了北京冬奥会的举办时间——春节。
“在整个设计中，做好各方面的平衡是最重要的，比如视觉上稳重与动感的平衡、图形完整性与穿着功能有效性的平衡、时尚性与普适性的平衡等。”贺阳说。
二、超暖抓绒为业绩增温
近日，在北京2022年冬奥会开幕倒计时100天之际，北京冬奥会制服装备正式亮相。这些制服装备蕴藏着深厚的文化内涵和丰富的科技含量，把功能性、民族性和艺术性完美结合，将在冬奥赛场形成一道流动的风景线，其面料供应商包括上海嘉麟杰纺织品股份有限公司。
据了解，此次发布的制服装备，供北京冬奥会工作人员、技术官员及志愿者穿着使用，在功能上能够满足冬奥会各种工作场景的需求，在科技含量和绿色可持续方面都达到行业先进水平。面料的正面图案融合了中国传统山水画与冬奥核心图形的雪山图景，反面是具有保暖性的抓绒面料。该公司研发部经理张义男介绍：“经过检测，该款面料保暖性能是市场上同类产品的2倍左右，同时还兼具抗起球、抗静电、轻薄透气、弹力大等特性，能保证运动员的穿着感更加舒适。”
嘉麟杰还在设计、生产等各环节践行着绿色环保和可持续理念。张义男说：“在冬奥会服饰面料开发环节，公司采用的是回收利用的废旧塑料瓶、废旧纺织品做成的再生纱线。”相关数据显示，嘉麟杰近年来围绕新原料、新工艺、新风格，持续进行环保升级。2020年，公司研发费用达到3901.5万元；今年前三季度，又投入2700万元，在行业内排名前列。
该公司总裁杨世滨透露，正是凭借强大的研发能力和先进技术，公司最终与北京冬奥组委官方合作伙伴安踏公司签订供货协议，成为冬奥会制服面料供应商，同时还提供志愿者运动手套、帽子，以及相关国际奥组委、中国代表团和国家队长袖针织衫保暖针织面料。
嘉麟杰的业绩也因此水涨船高。近期发布的2021年三季报显示，公司第三季度纺织业务销售额明显增加，同时由于持续加强对成本费用的管控，降本增效，合理控制销售费用等支出，归属于上市公司股东的净利润较上年同期大幅增长。
1、精密印花让订单量飞涨
绍兴乾雍纺织有限公司同样是北京冬奥会的面料供应商之一。该公司总经理萧兴水表示，公司能够被北京冬奥组委选中作为合作伙伴，共同参与冬奥会服装面料供应，凭借的是独特的尼龙印花技术和工艺。
萧兴水指出：“尼龙布比普通涤纶布强度高两到三倍，对印花工艺要求很高，所以尼龙面料的印花通常以纯色或简单花型为主。而北京冬奥会和冬残奥会的制服设计，为体现中国水墨画的韵味和笔触，采用了3D花型，立体感强，颜色层次丰富，对印花的精细度要求极高。”
为了达到满意的效果，该公司光前期打样就耗时近5个月。“为了还原设计上独特的颜色，我们定向开发了几款纳米墨水。”萧兴水说，纳米墨水化学稳定性强，而且更加环保。在颜色比对上，除了使用对色仪器，设计师还进行严格的人工比对，以1平方厘米为单位，一个点一个点进行对色，力求达到最佳效果。
除了颜色，面料上的印花尺寸也进行了反复调整。北京冬奥会和冬残奥会工作人员、技术官员及志愿者赛事制服共7万多套，有上百个不同的款式和尺寸。“为了精益求精，设计师没有简单化地进行等比例放大或缩小，而是在效果图出来后一点点地去修正。”萧兴水说。
得益于北京冬奥会的青睐，乾雍纺织在业内名气大涨，来自加拿大、新西兰等国的订单接踵而来。“预计今年纳税销售额能达到8000多万元，比去年翻一倍。公司未来的目标是抢占时尚功能性面料制高点。”萧兴水表示，公司准备明年大干一场，把原来面积只有5亩的工厂扩充到21亩，新增10条生产线，将产能提升1.4倍。
2、百花齐放抢占冰雪市场
乘着体育盛会的东风，还有很多面料企业也推出了相关的产品，抢占市场份额。
江苏三丰特种材料科技有限公司根据市场需求，近期开发了一款名为肽肌泡（NuSkin）合成面料。“该款面料具有很强的亲水性，可根据外部湿度变化而收缩和溶胀。当外界湿度过低时产生收缩，它会扩大排气孔的直径，从而获得良好的通风和防潮性能；当外界湿度过大产生溶胀，会减小排气孔的直径，从而达到良好的防水性和隔热性。”该公司相关负责人介绍，肽肌泡面料从研发到整个生产过程，选择100％水性材料，且不含甲醛和二甲基甲酰胺，对环境友好，适合在冲锋衣和羽绒服上应用。
专注于城市休闲时尚面料研发的浙江金点子纺织有限公司，也把开发方向延申到滑雪服面料上面。该公司推出的Ski-Snowboard面料经过专业涂层压制处理，具有透气、防水、防寒、防污等优势，能给消费者带来更好的户外滑雪体验。软壳系列则将保暖防风面料与防水层相结合，外层为防水防风面料，内里为抓绒面料，保暖性远超传统的夹克面料，且具有重量轻、携带方便、透气性好等优势。
“冰雪运动已成为一种潮流时尚趋势，人们变得不仅追求服饰或物质上的满足，还渐渐向潮流式的生活方式而转变。”苏州锦尊纺纺织有限公司相关负责人说，公司推出的纳米科技面料满足了当下消费者的需求，具有防水透气的功能，在能阻挡外面的风、雨雪的同时，还可以将人体多余的热气扩散出去。
三、冰雪运动持续破圈，我国冰雪服装产业迎来新发展契机
受产业链传导影响，面料企业也争相布局，加大工艺开发和技术投入，让这个冬天“燃”起来。
“冬奥核心图形的设计展现了中国传统的‘道法自然、天人合一’思想，融合了京张赛区山形、长城形态，以及《千里江山图》的青绿山水。”设计团队表示，这展示了中国人文遗产和自然风光，更象征14亿中华儿女众志成城、与全球各地的国际友人同心协力筑就一个精彩、非凡、卓越的冬奥会。
细心的读者发现，刚刚发布的这三款制服装备都是来自于同一家中国品牌——安踏。事实上，随着中国品牌强势崛起，各大商家通过社交平台、互联网、直播间、综艺节目、国际赛事等渠道走到全世界观众面前，带来满满的正能量，展现出强烈的民族文化认同感和自信心。诸如带有中国元素的鞋服、化妆品、电子设备等商品的销量也开始赶超国际一线品牌，迎来全新的增长曲线。
1、超九成年轻消费者愿意为国货买单
近日，一项对2012名受访青年进行的调查。结果显示，96%的受访青年愿意为国货产品买单。
受访人群中，75.3%的人有购买过相关服饰的经历，48.6%的人购买过相关彩妆。可见，越来越多的年轻人开始注意到“国货”、“国潮”、“中国品牌”这些关键词在时尚消费领域的趋势。
近年来，Z时代的年轻群体，逐渐成为中国市场的消费主力。品牌要想保持增长，就必须在年轻化上有所成就，唤起这部分人对品牌文化和理念的认同。
根据第一财经商业数据中心发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，目前我国Z世代人群占2.6亿人，在电竞、二次元、国风、模玩手办等亚文化方面的消费呈现高增长趋势，消费者更愿意为自己的兴趣买单。
2、文化自信让中国品牌赢得消费者
肯让年轻人心甘情愿买单的，不仅仅是商品的性能，还要在设计的新潮感、时尚感和文化内涵等方面给足年轻人想要的。因此，通过商品创新，拉近跟年轻消费者的距离，让消费者吃下这款“安利”，成为一个品牌的必经之路。
有着600年历史的故宫和相关文创产品的出圈，就是一个值得一提的例子。作为东方美学的具象化呈现，故宫展现的可不仅仅是那个有着“红墙黄瓦”的宫殿，其陈列的每一件文物，从设计、配色到制作工艺，都值得被设计师反复琢磨。故宫文创产品从彩妆、到雪糕、奶茶，以及文具产品如书签等火得一塌糊涂，这背后都离不开好的设计。
早在2019年，安踏就与故宫携手推出一款冬奥特许商品故宫特别版的运动鞋。该鞋款灵感来源于《冰嬉图》，鞋款上不仅有一枚古代滑冰者的吊饰，鞋侧还有冰嬉幡旗勾边，与冰上运动的冬奥会主题十分契合。据悉，冬奥特许商品故宫特别版限定1000双线上开售，不到30分钟就被消费者一抢而空。
回顾近年来国货产品的发展，从简单的中国风元素的运用，到如今开始引领消费的时代，国货也逐渐摆脱掉之前廉价、缺乏设计感的形象，其所引领的潮流和含义，也变得越来越丰富。
3、冬奥装备里的黑科技
安踏刚刚发布的北京冬奥会制服装备，就从设计、面料、工艺等方面拥有诸多走心的创新。服装以“河山初春霁”为主题，提取了长城砖块中条块状结构循环的元素，连绵延展的集合图形似纽带，体现“美美与共，天下大同”的民族愿景，象征着开放办奥理念下冬奥盛会将使世界更加相知相融。
为了帮助所有参与者御寒保暖，设计师还在冬奥赛时制服上运用了两大自主研发的面料科技——炽热科技和防水透湿科技。
炽热科技通过锁住热量，有效防止人体热量流失，优质创新材料和严谨工艺实现在严寒环境中的超强保暖。
其中，立体结构保暖材料聚热棉，具有光蓄热性能，热量流失阻隔效果提升约20%，能够瞬间升温蓄热；远红外石墨烯材料的使用，可显著提升远红外辐照升温，超过国家标准一倍；另外，超级羽绒则附着纳米级保护层，防水防潮的同时比普通羽绒增加30%蓬松度，更好地发挥羽绒长效保暖效果。
针对户外降雨降雪等恶劣天气，安踏还将防水透湿科技与炽热科技无缝融合。防水透湿科技能在防止衣服淋湿的同时，及时导出人体排出的湿气，避免穿着者产生低温寒冷感觉。
除此之外，制服中采用的银离子抗菌技术，有效防护细菌侵入，产品用健康环保科技研发制成再生涤纶面料，呼应绿色办奥理念。志愿者服装在设计上处处彰显了中国文化元素，展现了中国文化的博大精深，更是彰显了中国文化的自信。
值得一提的是，安踏还将这些科技运用到了大众消费者的装备中，11月份即将上市的“中国冰雪系列”就应用冬奥制服同款炽热科技，这就为大众消费者提供御寒穿着装备，让消费者也能拥有专业的运动装备。
业内人士指出，未来几年将是冰雪产业发展的“黄金时期”，无论是市场规模的扩大还是消费热情的高涨，都将为面料企业开发新产品提供强有力的支撑。在此背景下，如何通过产品升级、新技术应用突破面料的季节性和区域性局限，或将是面料企业未来发展的关键。
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来源：贤集网
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