瑞信报告：淘宝商业模式由广告向佣金转型

3月28日消息，日前瑞士信贷（Credit  Suisse）发布了中国互联网行业研究报告，在报告中，瑞信认为，由于淘宝从去年开始一直在推广淘宝商城，并将其作为淘宝的主要商业模式，淘宝的商业模式将逐渐从以广告为基础转变到以佣金为基础。

去年11月1日，淘宝商城发布垂直市场战略，宣布正式启用独立域名（  www.tmall.com），并承诺在未来3个月投入2亿元推广淘宝商城品牌。而马云也在今年的淘宝年会上表示，“淘宝必须赢下B2C之战”。

瑞信同时列举了淘宝2011年及其以后的9个主要战略，除了B2C战略外，还包括电子商务搜索策略、社交电子商务战略等。

据悉，淘宝网旗下独立搜索引擎一淘网去年已经上线，同年也与搜狗展开了合作。

在社交电子商务方面，马云有了最直接的表达，在今年淘宝年会上，马云称淘宝必须sns化。（何峰）

淘宝是中国占据主导地位的电子商务公司。2008-10年，淘宝占据了中国电子商务市场约80%的份额。根据iResearch的数据，瑞信预测淘宝的总交易总额（GMV）大约为3960亿元人民币，同比增长90%。淘宝一直在推广淘宝商城，并将它作为淘宝的主要商业模式。根据媒体报道，淘宝管理层曾披露，自从2008年推出后，淘宝商城2008年的GMV为35亿元人民币，2009年为149亿元人民币；2011年1月，淘宝方面表示，商城的GMV已经增长4倍。因此我们预计淘宝商城2010年的GMV将达到730亿元人民币。淘宝B2C  GMV占总GMV比重将从2010年的18%增长至2015年的57%。因此，淘宝的商业模式将逐渐从以广告为基础转变到以佣金为基础。

淘宝在2011年及以后的主要战略为：1）B2C/淘宝商城战略；2）电子商务搜索策略；3）云计算和数字挖掘；4）社交电子商务（与电子商务平台整合）；5）开放平台；6）“三网融合”；7）物流；8）移动互联网；9）淘宝贷款。此外，淘宝一直在推广主要战略渠道，比如：旅游、服装、3C（电脑、相机、手机）、汽车、孕婴产品、房地产、人寿保险、钻石与珠宝。（柯山编译）