名鞋库竞争力位居中国鞋类B2C首位

玉璞集 4月15日讯，艾瑞近日发布2010年中国B2C在线零售商Top30榜单，业内普遍认为，此榜单真实地反映出真实的中国B2C企业运营状况。福建作为中国鞋服制造基地，仅名鞋库一家电商上榜。但从年度营业额第27位和月度访问量第25位、转化率第13位等多个维度考量，名鞋库的综合竞争力无疑位居中国鞋类B2C首位。

本次艾瑞榜单一发布，就引发业内激烈讨论，蔡文胜等业内知名人士纷纷在微博上表态，相比此前一些离谱的没有技术含量的排行榜，这个榜单靠谱，较为真实地反映出当前B2C水准。由于前30名电商几乎集中在北上广深一线城市，福建只有名鞋库一家，而作为二三线城市，也只有厦门、嘉兴两地，能孕育出名鞋库、麦包包两家企业，更为不易。

福建、浙江成长了这么多知名鞋服名企的大基地，却没有涌现出更多大电商，让很多人费解。一位知名电商分析，这两年电商仍属于成长期，单纯从营业额一个维度衡量显然不够，可以从转化率、时间、投入产出比等数据中发现其竞争力或潜力。比如名鞋库，组建才2年就成长为网上“奥特莱斯”模式的第一品牌，尽管营业额以1.2亿元排在第27名，但与这1.2亿是用每月356万UV换来的，转化率高达1.56%，这在TOP30中高居13位；同比北京的乐淘，每月用858万UV，全年只有1亿元营业额，转化率低到0.61%，也就是说，花费1倍以上的钱买大流量，营业额仍低过名鞋库。

一位业内人士认为，VC的热钱大规模投入，直接导致一线城市的部分互联网出身的电商更疯狂地不计成本地投放广告，吸引人流、炒高业绩，为的是给VC和资本市场一个更好看报表。而部分电商拿Alexa流量排名来说服投资者的做法，在大多数站长看来更是不靠谱。他一直有观察像名鞋库、麦包包这样的传统产业出身的电商，往往更注重效率和长线经营，再加上B2C最终要落在商务环节，他们与传统产业结合紧密，并且能真正用心地为顾客创造价值，而不只是做转手买卖，所以他解读本次TOP30后，深信名鞋库、麦包包等真正具有竞争力的电商，能越来越强，走得更远。