百度移动落地页体验规范常见问题说明

站长之家(ChinaZ.com) 6月28日 消息:2018 年，百度发布了《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》。在使用过程中用户会对白皮书4. 0 的理解存在偏差。现百度搜索资源平台官方为帮助大家更好地理解落地页规范， 整理一份规范标准示例说明，为大家深度解读。

1、禁止的广告样式不要碰

在《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》(后简称白皮书4.0)中的广告规范章节中规定：

【在页面的任何位置都不允许放置悬浮广告、弹窗广告和遮屏广告】

负面案例：页面底部出现悬浮广告

【广告不可抖动和轮播，面积和位置要固定】

负面案例：页面顶部出现轮播广告，且广告面积过大

【广告内容不可以出现APP引导】

负面案例：页面顶部出现带APP引导内容的的悬浮广告

2、切记广告面积大小有规定

白皮书4. 0 中对列表页、检索结果页和详情页的广告面积大小做出如下规定：

【落地页首屏顶部允许出现广告，但广告面积不得超过首屏面积的20%，且多图广告内容所属行业类型需一致】

这里我们展示两个正面的例子：

例1

例2

正面示例：多图广告的类型、行业基本一致

【列表页或检索结果页，一屏的广告面积必须小于1/3】

负面案例：列表页广告面积超过一屏面积的1/3

如需了解更多百度移动搜索落地页体验广告规范的具体要求，请参考《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》中广告标准的补充说明

3、咨询按钮位置和面积应符合规范

白皮书4. 0 中对功能按钮的位置和面积的要求是：“功能按钮的位置必须固定，符合用户习惯，面积不宜过大，不可抖动或闪烁”，检测工具反馈中，资源方咨询最多的问题是按钮的位置和面积，特此做出如下说明：

【咨询按钮不允许出现在页面顶部，可在左侧/底部/右侧悬浮，但面积不宜过大】

这里先展示一个正面案例：

正面案例：咨询功能悬浮在右侧，面积较小，符合规范

【咨询类按钮当前页只能出现一次】

负面案例：咨询按钮在当前页出现 2 次

【用户未主动点击情况下，咨询窗口不可自动弹出】

负面案例：咨询窗口自动弹出，在页面中央悬浮，影响用户体验

4、做好详情页资源的移动交互功能

移动互联网时代，为提高搜索用户的移动落地页体验，需做好图片、视频等资源的交互功能，其中最受资源方关注的是图片资源的交互功能。白皮书4. 0 对图片资源交互功能的规定是：

【详情页中主体内容包括图片的情况下，图片应能点击调起大图、缩小放大功能使用自如，手势支持顺滑，图集能自由切换】

正面案例展示：

正面案例：自如切换操作

5、一跳多跳页面属于落地页

《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》规定：

【一跳页面：从百度搜索结果点击进入落地页时到达的页面】

一跳页面示例

【多跳页面：从百度搜索结果点击进入落地页后，进行再次点击跳转或多次跳转所到达的页面】

多跳页面示例

一跳和多跳界面都属于落地页，所有一跳和多跳页面体验都应符合《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》的规范要求。