「99划算节」来袭，S级大促能帮淘宝打造新的生态吗？

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从 8 月 31 日开始，淘宝就正式进入了“ 99 划算节”的活动氛围之中。

整个活动从 8 月 31 日开始，到 9 月 10 日结束，作为一次S级大促，在 9 月 9 日当晚还将通过“跨屏直播”的方式举办专场晚会。

这是继 321 和 618 之后，淘宝又一次S级大促，加上即将到来的双十一，频繁举办S级大促的淘宝是在打造新的生态吗?

01 99 聚划算盛典来袭

8 月 31 日，刘涛的直播拉开了今年聚划算 99 划算节的大幕。

从 8 月 31 日刘涛直播开始，到 9 月 11 日活动结束，今年的 99 划算节活动将持续整整 12 天。

在此期间也是请来了多位明星直播：

9 月 3 日，“我的甜呐”景甜直播

9 月 4 日，“划算秦报局”秦海璐直播

9 月 5 日- 6 日，“今夜好抠门”李好直播，嘉宾苏芮琪、熊梓淇

9 月 7 日，“我的妈呀”闫学晶直播

9 月 10 日，“划算肖肖乐”肖央直播，还有神秘嘉宾

此外，聚划算官方每天也将进行直播。

9 月 9 日当晚，聚划算官方优选官—刘涛也将开播，直播间内有多款9.9限量秒杀款好物。

今年的 99 划算节有了淘宝直播赋能，看点十足。

此外，在 9 月 9 日晚间，聚划算还联合江苏卫视，邀请了多位明星举办了专场晚会，当红明星的加持，让晚会看点十足。

作为S级大促，今年的聚划算通过满减等促销手段，为店铺和品牌的秋冬新款产品助力，今日凌晨正式开启大促的聚划算让人们充满了期待。

02 购物节为淘宝造势，聚划算为生态赋能

今年的电商圈一直不平静。

年初抖音加入直播带货，随后京东和快手联手发起百亿补贴，作为目前直播带货体量最大的平台，淘宝直播今年面临着其他平台的冲击。

为此，今年淘宝直播也是首次打造了 321 直播购物节，在疫情期间通过直播为电商发力。

618 期间邀请数百位明星进入淘宝直播，为平台引流，取得耀眼战绩。

加上正在进行的 99 划算节以及年末的双十一，淘宝目前已经拥有了四个“购物节”，时间分别分布在 3 月、 6 月、 9 月和 11 月。

四个购物节的时间基本分布在四个季节，这样对于像服装等和季节相关产品来说，四个季节的产品都可以参与S级大促，对于产品的销售就比较有利。

今年除了购物节，淘宝也在京东、快手，拼多多之后发布了“百亿补贴”，活动的入口就是“聚划算”。

Iphone11 手机在聚划算百亿补贴仅需 4000 左右，大量爆款产品都以超低价销售。

物美价廉的产品，让很多人都认为“逛淘宝”仿佛是在逛“拼多多”一样。

除了“百亿补贴”，聚划算今年还请来知名演员：刘涛，作为聚划算优选官，在聚划算官方直播间每周开播，通过直播为品牌IP赋能。

聚划算是2011 年淘宝推出的互联网消费者团购平台，主打“划算”。现在聚划算的团购虽然不是主打功能，但是依旧很“划算”，作为百亿补贴的入口，聚划算逐渐成为了“拼多多版淘宝”。

现在聚划算也有了自己的 99 划算节，IP品牌的立领逐渐建立，加上之前的百亿补贴，聚划算在今年成功转型，为淘宝生态赋能。

03 S级大促能为淘宝生态带来什么?

作为国内最大的互联网购物平台，淘宝无论是商品数量还是平台的成熟度都是行业TOP级别的存在。

淘宝直播最为目前淘宝的主营业务板块也是业界第一，但是淘宝直播一直被主播和商家诟病“没有流量”、“没有生态”。

没有流量主要是很多中腰部以下的主播面临的问题。小主播和TOP主播同时段开播会导致直播间的在线人数明显下降，这对于直播带货来说很致命。

(TOP主播黄金时段同时开播)

为此，淘宝直播在之前的MCN大会给出的答复是：除了使用“超级推荐”等运营工具和手段之外，主播要多参加官方举办的活动获得流量的曝光。

全年 4 场S级大促以及相应的主播“排位赛”，为淘宝整个平台引入大量流量的同时，也给主播带来了更多的曝光机会，运营给力的话还是可以为主播引流的。

除了流量，淘宝直播另一大问题就是生态建设。

和“抖音”、“快手”这类短视频内容创作类平台的带货直播不同，淘宝是专门的购物平台。

淘宝的卖货模式比抖音、快手更专业，但是早期的淘宝仅有购物的功能，缺乏内容等其他生态的产出。

经过长时间的发展，现在的淘宝不仅仅有购物的功能，还可以看短视频、玩游戏、种果树。

除了现在众所周知的淘宝直播，淘宝现在也有短视频的功能，之前的MCN机构大会上，负责淘宝短视频的小二也介绍了短视频的相关业务线。

“哇哦视频”现在已经正式的在淘宝的频道上线，视频的内容也是围绕商品展开的。

此外，还有“淘宝人生”、“天猫农场”等多个频道镶嵌在淘宝内部 。

作为专业的互联网购物平台，淘宝主打的还是“购物”，这些具体的小频道主要也是为淘宝的卖货模式服务的。

全年多场S级大促，在举办活动的同时，这些小频道也融入了促销活动中，为淘宝整个平台的生态建设发挥了作用。

像去年双十一的“盖楼”和今年 618 的“高铁”这类赚金币和红包的模式，就是淘宝在搭建自己生态的体现。

04

还有多少活动在等着消费者?

无论是抖音的 515 王牌直播间、快手的品质节还是淘宝的S级大促，这些活动都是各大平台在争取流量和用户的产物。

平台在获得发展和相互竞争的同时，受益最大的还是消费者。

平台、商家、主播、货，归根到底是要由市场和消费者决定的，俘获了消费者的芳心，平台和商家主播才能实现多赢。

这是我们不禁思考：未来会有新的平台崛起吗?还会有多少大促活动等着消费者呢?