为什么“第二者胜”

                       
　第二者胜现象，是指在某一领域内，后进入的第二者往往可以超过第一者，而一跃成为该领域的第一名。

　　在Google进入中国几年之后，百度突然杀出。百度根据Google不重视中国市场这一特点，有针对性地推出一系列举措，从而一举夺回之前由Google占领的搜索领域龙头老大的地位。

　　之所以出现第二者胜现象，是因为：

　　第一品牌已经把市场打开。让消费者接受了该品牌概念，促成了市场的成熟：第二者进入时往往是市场成长爆发期，成长空间巨大；第一者在抢占市场时，总会有很多方面不成熟，所以第二者往往会根据第一者的缺点，有针对性地设置战略，从而出乎意料地胜出。

　　日本的森本晴久说：对许多成功的企业进行分析后，我们发现，成功赢得市场的，绝大多数都是后发制人的，即第二批、第三批进入市场的企业，而不是所谓先入为主型的企业。

　　掌握了第二者胜现象，我们可以在市场上不怕成为第二者。成为第二者反而是一种优势，可以充分利用第二者身份运筹帷幄、决胜千里。而作为行业的第一名，则需要在进入市场之初，就谨慎地寻找自身弱点，多加改正，从而在第二者出现之后，能够立于不败之地。

　　加拿大的电脑神童、cyberieks网站的行政总裁佩里斯在被问及他的经营之道时说：在网上找到最好的网站，然后想法子做得比它更好。